Η EA ανακοίνωσε πως προχωράει σε rebranding της in-house game engine της, Frostbite.
Το κίνητρο πίσω από αυτήν την αλλαγή, φαίνεται να είναι η αναθεώρηση της EA όσον αφορά την συνεργασία της με τα studios, ότι και αν σημαίνει αυτό. Όπως αναφέρει η ίδια, “είναι επιλογή δική τους, το ποια μηχανή θα επιλέξουν. Εμείς πρέπει να φροντίσουμε η Frostbite να είναι η καλύτερη διαθέσιμη”.
Η νέα προσέγγιση της EA, επηρέασε και το logo. Το “νέο” logo αντιπροσωπεύει τα εξελικτικά στάδια της engine, μέσω της συλλογικής προσπάθειας και των καινοτομιών.
Η Frostbite είχε γίνει developed από την DICE, ως κύριο game engine για την σειρά Battlefield. Έκτοτε, υιοθετήθηκε από περισσότερα in-house studios. Η BioWare, για παράδειγμα, αξιοποίησε τις τεχνολογίες της engine, τόσο για το Mass Effect: Andromeda, όσο και για το διαβόητο Anthem. Εξίσου, είδαμε την Frostbite και σε ορισμένα sports, καθώς και στο remake του Dead Space.